Онлайн-лекція «Стратегії комунікацій» від Михайла Траверсе

13 лютого відбулася перша лекція в рамках проєкту «Посилення цифрової спроможності закладів ПТО», яку провів Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group, засновник маркетингової школи Ruuush. Формат заходу був онлайн, що дозволило долучитися широкому колу учасників з різних регіонів.

Під час лекції спікер поділився понад 20-річним досвідом роботи у сфері стратегічних комунікацій та розкрив ключові інструменти для перетворення загальних комунікаційних цілей на чіткі стратегічні завдання.

Основні акценти лекції:

• застосування моделі Get/Who/To/By (GWTB) для структурування цілей та повідомлень;
• аналіз типології комунікаційних проблем на рівні категорії та продукту;
• використання «5 запитань» для визначення потреб і бар’єрів аудиторії;
• огляд концепцій споживчої психології, когнітивного дисонансу, підходу Jobs to be Done та моделі поведінки Фогга.

Учасники отримали практичні приклади, як правильно формулювати стратегічні питання, визначати цільові аудиторії та створювати переконливі повідомлення.

Проєкт реалізується у співпраці з міжнародними партнерами та за підтримки Європейського Союзу, GIZ, Solidarity Fund PL, Polish Aid, Міністерства закордонних справ Данії та інших організацій.